24 636 ₽ на подарки и минус 22%: как мы дарили на Новый год — 2026

К Новому году — 2026 мы потратили на подарки в среднем 24 636 ₽, хотя собирались уложиться в 21 635 ₽. Годом раньше вышло 29 868 ₽. С учётом инфляции подарочный бюджет сократился на 21,9% (наш расчёт по ИПЦ Росстата).

От главного редактора

Каждый декабрь я обещаю себе: в этот раз — строго по списку и строго по бюджету. Каждый январь выясняется, что список вырос, а бюджет — тем более. Утешает одно: судя по цифрам ниже, так живём почти все мы. И ваш покорный Тайный Санта тут не исключение.

Мы собрали пять опросов, транзакционные данные и инфляцию в один разбор. Получилась честная картина того, сколько мы на самом деле тратим на подарки, куда делись деньги и почему коробка с бантом в этом году похудела.

Коротко

• 24 636 ₽ — средние траты на подарки у тех, кто их покупал (ВЦИОМ, январь 2026).
• −17,5% в рублях и −21,9% с учётом инфляции — к прошлому сезону.
• 64 459 ₽ — весь новогодний бюджет. Почти как год назад (64 439 ₽).
• 27 509 ₽ — траты на досуг. Впервые за все годы наблюдений досуг обошёл подарки.
• +32,8% — рост трат на спа и массаж в каникулы. Ювелирка — −9,5%.

Вывод: на праздник в целом мы тратим столько же, а на подарки — меньше. Деньги ушли во впечатления. И инфляцию подарочный бюджет не обгоняет. Даже близко.

«Сезон-2026» — это Новый год, который встречали в ночь на 1 января 2026 года.

План и факт: снова не уложились

Начнём с самого узнаваемого. Знакомо: список из пяти человек к середине декабря дорастает до десяти, а «скромный» бюджет — до неприличного.

ВЦИОМ спрашивает о тратах дважды. В декабре — сколько мы собираемся потратить. В январе — сколько потратили на самом деле. Разница между ответами — самое честное, что есть в нашей статистике дарения.

План (декабрь 2025). На весь праздник опрошенные собирались потратить 59 824 ₽. Это на 2831 ₽ (−5%) меньше, чем годом раньше. Плановые траты снизились всего в третий раз с 2006 года.

Факт (январь 2026). Вышло 64 459 ₽ — на 8% больше плана. За 20 лет наблюдений мы уложились в свой новогодний план лишь однажды (2007 год). Ещё один раз потратили меньше плана (2018 год). Во все остальные годы — перерасход. Знакомо, правда?

В этом сезоне картина перевернулась:

• Сезон-2025. Перерасход был на подарках: план 22 983 ₽, факт 29 868 ₽. На досуге сэкономили.
• Сезон-2026. Подарки превысили план умеренно — на 3001 ₽. Досуг «съел» на 2267 ₽ больше плана.
• Стол — единственная статья, где потратили меньше плана: 12 314 ₽ вместо 12 947 ₽.

Важно. ВЦИОМ считает средние только по тем, кто совершал эти траты. Подарки и стол покупали примерно 7 человек из 10, досуг — 4 из 10. Поэтому 64 459 ₽ — не «чек средней семьи». Складывать статьи в один семейный бюджет нельзя.

Сколько мы тратим на подарки: три опроса — три ответа

На вопрос «сколько тратят на новогодние подарки в 2026 году» есть минимум три ответа. Все по-своему верны.

Опрос «Финансов Mail» не репрезентативен: участники выбрали себя сами. Поэтому он показывает не уровень трат, а форму распределения:

• 62% участников укладывались в 10 тыс. ₽ на все подарки;
• около 5% закладывали больше 50 тыс. ₽.

Средние у ВЦИОМ и SuperJob тянет вверх небольшая группа щедрых дарителей. «Средний даритель» с бюджетом в 21 тысячу существует только в статистике. Самая частая сумма в опросе — до 5 тысяч на всех, а половина участников укладывается примерно в 10 тысяч.

Три опроса нельзя ставить в один ряд: у них разные методы, выборки и вопросы. Сравнивать можно только направление. И оно у всех невесёлое.

Бюджет растёт медленнее цен

Теперь неприятная часть. Её мы и считали дольше всего.

Инфляция в 2025 году, по данным Росстата, — 5,59%. Это заметно ниже, чем в 2024-м (9,52%) и 2022-м (11,94%). При такой инфляции даже скромный рост бюджета был бы реальным ростом. Но подарков это не касается.

*В ценах января 2026 года, наш расчёт по ИПЦ Росстата.

С учётом инфляции подарочный бюджет сезона-2026:

• на 44,3% выше, чем в сезоне-2023;
• на 21,9% ниже пика сезона-2025.

Проще говоря, щедрый 2025 год был аномалией, а 2026-й — возвращением к норме.

Это видно и по доле подарков в общем чеке:

Праздник в рублях не подешевел. Сжалась именно коробка с бантом.

Контекст 2026 года. К 12 января годовая инфляция ускорилась до 6,26%. Одна из причин — повышение НДС с 20% до 22% с 1 января. На 26 октября 2026 года годовая инфляция, по данным Росстата, — 7,11% (за неделю — 0,08%). Прогноз Банка России на 2026 год — по-прежнему 4–5%.

Деньги ушли из коробки во впечатления

Если на подарки ушло меньше, а на праздник столько же, деньги где-то должны были осесть. Нашли.

Пока подарочный бюджет падал, общие траты били рекорды. По данным СберИндекса, в декабре 2025 года мы потратили 8,4 трлн ₽. Это максимум за все 8 лет наблюдений: +10,8% к декабрю 2024-го, +4,8% с учётом инфляции.

Куда мы несли деньги на каникулах:

Это хорошо сходится с ВЦИОМ: досуг впервые обошёл подарки. Ювелирка — классический дорогой подарок — минус 9,5%. Спа и подписки — плюс треть.

ЮMoney и «Эвотор» показывают то же самое по транзакциям за 1–14 декабря 2025 года:

Подарочные карты разошлись в две стороны:

Сертификат больше не «подарок на отвяжись». Его покупают и как символ за три тысячи, и как главный подарок года за сорок четыре.

Ещё один тревожный сигнал СберИндекса: на каникулах число покупок осталось на уровне прошлого года, а расходы в рублях выросли на 9,8%. Значит, вырос средний чек, а не количество покупок. Аналитики называют это паузой в росте потребительских расходов.

Обещаем не экономить на близких — и экономим

В декабре 2025 года финансовая платформа Webbankir спросила более 3000 человек, на чём они готовы урезать праздничные траты.

Как читать график. Первые четыре строки — доля тех, кто готов экономить. Последние две — доля тех, кто не готов сокращать траты. Вопросы разные, поэтому это два отдельных сюжета, а не один рейтинг.

• Готовы экономить: на поездках — 61,3%, на подарках коллегам — 49,3%, на культурных мероприятиях — 46,5%.
• Не готовы урезать: подарки близким — 56,7%, новогодний стол — 51,1%.

Теперь сравним слова с фактом ВЦИОМ. С учётом инфляции подарки упали на 21,9%. А стол — единственная статья, где уложились в план. Подарок близким мы считаем последним рубежом, но сокращаем именно его. Просто не называем это экономией. Сертификат вместо вещи, подписка за 307 ₽ вместо гаджета, общий «Тайный Санта» вместо подарка каждому. Последний пример — наше редакционное наблюдение: в опросах сезона его не измеряли.

При этом от самой традиции мы не отказываемся. По данным SuperJob, не собирался дарить подарки каждый десятый (11%). Пять лет назад — каждый шестой (16%).

Кому дарят (SuperJob):

• родственникам — 72%;
• любимым — около 40%;
• друзьям — около 30%;
• себе — 17%;
• коллегам — 13%.

В опросе «Финансов Mail» 41,32% планировали дарить только самым близким: супругам, детям, родителям. Ещё 12,22% — ограничиться символическими подарками или не дарить ничего.

Настораживает другое. 21,3% опрошенных Webbankir допускали кредит или заём ради праздников, а 7,8% уже взяли. Экономить планировали только 20,6%. А 16,9% собирались отдыхать, не считая денег.

Мужчины тратят больше, женщины дарят чаще

Спорить, кто в семье щедрее, можно бесконечно. Немного данных для этого спора у нас есть.

Разрезы по полу, возрасту и городам в этом сезоне дал только SuperJob.

Женщины дарят чаще, но закладывают на четверть меньше: 16,1 тыс. ₽ против 21,4 тыс. Отличается и поведение:

Подробнее — в материале когда покупать новогодние подарки.

Молодые (до 34 лет) планируют тратить больше, чем люди старше 45: 19 тыс. ₽ против 17 тыс. Обычно бывает наоборот: доход с возрастом растёт. Разрез по доходам ни ВЦИОМ, ни SuperJob в этом сезоне не опубликовали. Поэтому на вопрос «кто тянет среднюю вверх — богатые или молодые» ответа нет.

Что известно о Новом годе — 2027

Пока ничего. Ни одного опроса о намерениях.

На 29 октября 2026 года опросов о бюджете на Новый год — 2027 нет. ВЦИОМ обычно публикует декабрьский замер в двадцатых числах декабря, SuperJob — в начале декабря. Сейчас есть только экспертные расчёты. Это модель, а не статистика.

Самый заметный расчёт — «индекс подарков» Петра Щербаченко, доцента Финансового университета при Правительстве РФ. Он сделал его для Life.ru в октябре 2026 года. Корзина на 14 получателей стоит 27 250–59 500 ₽:

Это удобная рамка для планирования, но не замер. Число «14 получателей» выбрал эксперт. Скольким людям мы в среднем дарим подарки, в опросах 2025–2026 годов не измеряли. Нижняя граница модели (27 250 ₽) близка к фактическим 24 636 ₽ по ВЦИОМ. Верхняя — больше чем вдвое выше.

Что из этого взять себе, если вы выбираете подарок

1. Закладывайте на 10–15% больше, чем кажется разумным. За 20 лет наблюдений ВЦИОМ мы уложились в план лишь однажды. В сезоне-2026 перерасход — 8% по празднику и 3001 ₽ (14%) по подаркам. Дело не в слабой воле: всегда находится «ещё один человек, о котором забыли».

2. Нормальный бюджет — тот, что вам по карману, а не «средний по больнице». Почти 40% участников опроса «Финансов Mail» тратили на все подарки до 5 тыс. ₽. Если у вас тысяча рублей на человека — вы не скупой, вы в большинстве. Идеи — в подборке подарков на Тайного Санту до 300, 500, 1000 и 1500 ₽.

3. На коллегах экономить проще всего. 49,3% готовы урезать подарки коллегам, дарить им собираются только 13%. Эксперт закладывает на коллегу 750–1500 ₽. Здесь недорогой, но небанальный подарок работает лучше дорогого: 5 идей подарков коллегам до 1000 ₽.

4. Впечатления сейчас дарят охотнее, чем вещи. Спа и массаж — +32,8%, цифровые сервисы — +31,9%, бронирования фотостудий — +64% (средний чек 2235 ₽). Выбираете между свитером и сертификатом? Данные за сертификат. Как подарить его, чтобы не выглядело отпиской, — в материале о цифровых сертификатах.

5. Подписка за 307 ₽ — не обида. Ровно таким был средний чек подписки на музыку, книги и фильмы в декабре 2025 года. Продажи выросли на 28%. Для дальних родственников и «человека, у которого всё есть» — рабочий вариант: разбор таких случаев.

6. Ювелирка — больше не беспроигрышный вариант. На каникулах траты на неё упали на 9,5% — сильнее, чем в любой другой категории из таблицы. Кольцо по-прежнему может обрадовать. Но массовый спрос сместился к услугам и впечатлениям.

Вместо послесловия

Главное, что я вынес из этих цифр: мы не стали скупее. Мы стали дарить иначе — меньше вещей, больше впечатлений, ближе к тем, кто действительно важен. И почти всегда тратим больше, чем собирались.

Поэтому совет простой. Сначала составьте список, потом поделите бюджет, и только потом идите выбирать. Оставьте запас на того самого «ещё одного человека». А для коллег и большой компании договоритесь об общем лимите — ровно для этого и придуман Тайный Санта с бюджетом на подарок.

Пусть в этом году ваш список и ваш кошелёк договорятся мирно.

Ваш покорный Тайный Санта, главный редактор тайный-санта.рф

Как мы проводили исследование

Мы использовали десять источников:

• два обзора ВЦИОМ — телефонные опросы «ВЦИОМ-Спутник» 14 декабря 2025 и 16 января 2026 года, по 1600 человек 18+, погрешность не выше 2,5%;
• опрос SuperJob — 6 ноября — 5 декабря 2025 года, 3000 человек из 500+ населённых пунктов;
• опрос читателей «Финансов Mail» — около 4 тыс. человек, декабрь 2025;
• опрос Webbankir — более 3000 человек 18+, декабрь 2025;
• транзакционные данные СберИндекса и ЮMoney/«Эвотора»;
• ИПЦ Росстата;
• экспертный расчёт для Life.ru;
• данные платформы Rafinad.

Ограничения:

• Средние ВЦИОМ — только по тем, кто тратил. Подарки и стол покупали примерно 7 из 10, досуг — 4 из 10. Это не бюджет средней семьи. Складывать статьи в один чек нельзя.
• В ряду ВЦИОМ есть разрыв. С 2022 по 2023 год плановые траты на подарки выросли с 5369 до 15 184 ₽ — в 2,8 раза при инфляции 11,94%. Смену методики ВЦИОМ не объясняет. Поэтому сопоставимым мы считаем только 2023–2026 годы. Факт за 2024 год ВЦИОМ не измерял — в ряду пропуск.
• Опросы несопоставимы между собой. ВЦИОМ (21 635 ₽), SuperJob (18 000 ₽) и «Финансы Mail» (чаще всего — до 5 тыс. ₽) отличаются методами, выборками и вопросами. Мы сравниваем только направление динамики. Опрос «Финансов Mail» не репрезентативен, его используем только для формы распределения.
• Все цифры «с учётом инфляции» — наш расчёт, а не данные ВЦИОМ. Суммы пересчитаны в цены января 2026 года по общему ИПЦ Росстата. Подарочные категории дорожали по-разному: в 2025 году непродовольственные товары — на 2,99%, услуги — на 9,30%. С «товарным» дефлятором падение было бы меньше.
• «14 получателей» — допущение эксперта, а не статистика. Число получателей на одного дарителя в опросах 2025–2026 годов не измеряли.
• Данные Rafinad — только иллюстрация. Средний чек в новогодних акциях вырос в среднем на 21%: в подарках и цветах — на 129,5%, в спорте — на 155,2%, в ювелирке — на 78,2%, в технике — на 44%. Но это чек внутри промоакций платформы, а не рынка. Методика и выборка не раскрыты, в расчётах мы их не используем.
• Разреза по доходам нет. ВЦИОМ и SuperJob его не опубликовали, поэтому неизвестно, кто именно сократил бюджет. Доходы по Росстату и инфляционные ожидания по ЦБ мы не использовали: проверить первоисточники не удалось.

Источники

1. ВЦИОМ — Новогодние планы и траты: мониторинг, 26 декабря 2025
2. ВЦИОМ — Новый год в режиме «эконом», 26 января 2026
3. Коммерсантъ «Деньги» — Кто щедрее в Новый год (исследование Superjob.ru), 11 декабря 2025
4. Финансы Mail — Россияне рассказали, сколько потратят на новогодние подарки, 25 декабря 2025
5. Финансы Mail / РИА Новости — Опрос показал, на чём россияне не будут экономить на Новый год (Webbankir), 25 декабря 2025
6. New Retail — Потребительские расходы россиян в декабре 2025 года достигли исторического максимума (СберИндекс), 21 января 2026
7. ЮMoney и «Эвотор» — Аналитики выяснили, какие подарки россияне покупают на Новый год, 19 декабря 2025
8. Интерфакс — Росстат оценил инфляцию в 2025 году в 5,59%, 16 января 2026
9. Life.ru — Дед Мороз, готовь кошелёк! Подсчитан индекс подарков к Новому году — 2027, 12 октября 2026
10. Финансы Mail / «Газета.Ru» — Средний чек на подарки к Новому году вырос более чем в два раза (Rafinad), 24 декабря 2025